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展會,如何讓日照更有獲得感

發布時間:2019-05-28 06:56:59

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——第二屆中國(日照)新聞攝影周暨慶祝日照建市30周年百家媒體行活動述評

日照報業全媒體記者 丁永昌 宋慶艷

  作為日照市慶祝新中國成立70周年暨日照建市30周年系列重大活動的開場,第二屆中國(日照)新聞攝影周暨慶祝日照建市30周年百家媒體行活動已落幕,但影響仍在持續。據初步統計,共有620余家媒體通過此次活動對日照進行了報道,刊發稿件1560余篇,網上總瀏覽量達5100余萬人次,形成了中央級媒體集中報道、省市主流媒體報道量大質高、新媒體傳播鋪天蓋地之強勢。

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該活動被公認為中國新聞攝影界的“奧林匹克”。

  兩屆新聞攝影周的舉辦,對于三十而立的日照來說,收獲的除了知名度、美譽度外,還有哪些方法論層面的啟示呢?

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1 全媒體時代的形象推介,就是要瞄準大平臺,集合大手筆,形成大合力

  這是一個注意力經濟的時代。從傳播學的角度講,影像傳播,是實現大眾化的最佳路徑。

  制造吸引力,中國新聞攝影學會旗下的資源無疑是最為豐富、最優質的。眾所周知,中國新聞攝影學會是經中宣部批準成立的國家級群眾性學術團體,作為國內新聞攝影界的最高行業組織,每年一度的中國新聞界最高獎———中國新聞獎的新聞攝影獎,就是從這個組織中推送的。包括中央、省市和縣級媒體的攝影精英,莫不云集于此,其號召力不言而喻。

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  2018年,在新華社山東分社圖片總監、山東省攝影家協會副主席范長國的引薦下,日照牽手中國新聞攝影學會,創新性地提出舉辦“中國新聞攝影周”活動的創意。

  在各方的共同努力下,2018年4月27日,首屆中國(日照)新聞攝影周啟動。來自人民日報、新華社等70余家主流媒體的120余名攝影記者齊聚日照,共同聚焦、推介日照?;疃詡?,新華社客戶端瀏覽量超過1600萬人次。僅以百度搜索為例,“中國(日照)新聞攝影周”詞條下,就有76個頁面的新聞鏈接!在全媒體上布局的這些窗口,讓日照全方位地接通了世界。

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  今年是中華人民共和國70華誕,又恰逢日照建市30周年,第二屆中國(日照)新聞攝影周以“而立之年 活力日照”為主題,既有深意,又有新意。

  在中國新聞攝影學會的號召下,本屆攝影周邀請到了幾乎所有的中央級媒體和知名媒體參與。包括人民日報、新華社、光明日報、經濟日報、工人日報,人民網、新華網、澎湃新聞、今日頭條等國內一流媒體都派出了精兵強將,匯集日照,聚焦日照,傳播日照,形成全媒體報道強勢。

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  “中央級媒體齊全,從上到下的參展覆蓋面齊全,這在過去任何攝影活動中都是沒有過的,也是這一屆攝影周的亮點?!敝泄攣派閿把Щ嶧岢ば熳娓銜?。

  “希望廣大攝影記者,在日照多發現和記錄日照的生態之美、發展之美、人文之美,充分展現日照創新之城、生態之城、活力之城、旅游之城、藍色之城的嶄新形象,把日照最美麗、最生動的一面呈現給讀者、展現給世界?!筆形N?、宣傳部長高杰在開幕式上說。

  在三天的采風時間里,攝影記者們用鏡頭觸摸城市發展脈動,把日照之美變成一條條短視頻、一張張圖片和一個個生動的版面。其中,人民日報刊發《五一臨近 旅游升溫》,新華社播發4組通稿、共計21張照片,光明日報刊發《創新引領人工“智造”》等4篇稿件,經濟日報刊發《杜鵑花開迎客來》等5篇稿件,中國日報刊發《詩意創意兼具———大暖帳詩茶小鎮》,中新社播發17組通稿、百余張照片。此外,臺灣全球新聞網、兩岸時報等20余家臺灣媒體紛紛報道并點贊日照。

  在日照海洋公園,“人魚共舞”的表演讓人驚艷,新華社簽約攝影師申吉忠抓拍了精彩瞬間,并通過新華社客戶端發了《山東日照:旅游升溫 游人如織》的圖片新聞,人民日報社會版和微信公眾號也隨即進行了編輯轉發。

  新華社山東分社簽約攝影師董乃德先后拍攝了《特色資源發展農業綜合體助增收》《山東日照:詩茶小鎮建設促進鄉村振興》等新聞攝影作品,其拍攝的《山東日照:小鎮伴手禮“五一”受歡迎》,在新華社客戶端達到了58萬多的點擊量。

  中國行業報協會新聞攝影專業委員會會長丁幼華在今日頭條開通大V專欄,以鏡頭中的生態日照、浪漫日照、大美日照等為主題,拍攝了系列精彩圖片,獲得了極高的點擊量。

  《山東日照:高新技術產業園打造“智創”高地》等新聞攝影作品也相繼誕生,通過各級新媒體,把日照在人工智能領域的成就傳播出去。

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2 要增強展會本身的吸引力,就是要突出“唯一性”,把亮點做足做強

  增強展會吸引力,從某種意義上講,就是要實現展會意圖與大眾注意力交集的最大化。這就要求我們必須以創新的思維,著眼于需求,著力打造展會的個性,突出“唯一性”。

  中國新聞攝影學會會長徐祖根在啟動儀式上說:“當前,中國新聞攝影學會參與的活動很多,但我很看重這個,因為這是國內現在所有的國際攝影周、攝影節當中,唯一 一個加掛‘中國’字頭的。同時,這還是‘新聞’攝影周,這也是這個活動的唯一性。這兩個‘唯一性’,就充分說明了活動的高度和意義所在?!?/p>

  在“唯一性”問題上,本屆新聞攝影周也做足了文章。

  今年的新聞攝影周以“而立之年 活力日照”為主題,布局了許多“唯一性”內容:新聞攝影年展、新聞攝影高峰論壇、特色文創產品展、日照美食嘉年華、第二屆“發現日照之美”攝影大賽等活動。

  新聞攝影年展,是全國首創的一次年度新聞攝影精品大展示,受到業內外人士的高度關注。

  中國新聞攝影高峰論壇,主題是媒體融合中的新聞攝影,政治站位高,立意深遠。中國新聞攝影高峰論壇設置主題演講環節,從中央媒體、地方黨媒、梨視頻、個人創業等不同平臺,選取了五位嘉賓發言,把脈新聞攝影在媒體融合中面臨的新挑戰,分析變化,探討辦法,共同推動媒體融合發展。在理論層面上,論壇站到了業界的前沿,登上了時代的高峰,是無可替代的。

  4月28日,中國新聞攝影學會攝影基地在日照大暖帳詩茶小鎮揭牌。這是繼東夷小鎮之后,中國新聞攝影學會在我市設立的第二個攝影基地。

  此次采風路線的設定,主辦方也是相當用心地體現一個“新”字。既有萬平口旅游區等改造提升的工程,又有大暖帳詩茶小鎮、日照花仙子風景區等田園綜合體項目,也有創澤智能機器人股份有限公司等為代表的高新產業,涵蓋了中央活力區、鄉村振興示范點、高新產業、濱海山岳旅游景點等范疇。這些形象,絕大部分是首次進入參會攝影家的鏡頭。

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3 企業運用展會平臺推介自己,關鍵要考量投入產出比。作為攝影周最早的贊助商,日照城投集團實現了“小投入、大產出”

  中國新聞攝影周平臺的搭建,有其公益性,也有其商業性。企業怎樣算是用好了這個平臺?關鍵是要考量其投入產出比。日照城投集團是攝影周最早最大的贊助商,也是攝影周最早最大的受益者。

  以日照城投集團旗下的東夷小鎮為例。經歷了6年開發建設的東夷小鎮,它的爆紅只是一夜之間。

  2018年4月27日,首屆中國(日照)新聞攝影周在東夷小鎮開幕,經過央媒、省媒等媒體的廣泛宣傳,東夷小鎮從名不見經傳、尚未完全達到開張水平的青澀小鎮,迅速走紅網絡,成為網絡熱搜。攝影周期間,活動相關新聞總瀏覽量達5000余萬人次。

  “開幕式的前一天晚上,小鎮還在加班加點進行衛生掃尾工作”,據日照文旅集團總經理李鑫回憶,當時東夷小鎮剛剛結束施工,沒運營也談不上名氣,“借助攝影周,小鎮一經亮相便被叫響、放大,可以說是一鳴驚人、一夜成名,開業兩個月就接待游客180萬人次?!本萘私?,自2018年試運營至2019年5月5日,東夷小鎮共接待游客590萬人次,成了名副其實的“網紅小鎮”。
  這個小鎮已經形成旺季很旺、淡季不淡的趨勢。據統計,2019年春節節日期間,小鎮共接待游客近20萬人次,實現收入約350萬元,“元宵節當天游客達5.9萬人次,這是東夷小鎮運營一年以來單日客流量的最高值,比夏天旺季還高,這效果可想而知?!崩铞嗡?。

  東夷小鎮的今昔對比,源于日照市城投集團對全媒體時代推介品牌和企業的超前認識和把握。與動輒過千萬的廣告相比,新聞攝影周所動員的人力、物力可以說是微乎其微,與幾何指數級增長的宣傳效應相比,可謂“小投入、大產出”。

  我們注意到,像大雁塔、黃山等知名景區,即使已擁有馳名世界的美譽度,也仍然不放松在媒體上的推介和包裝,不斷地推出相關活動,有效地激活了那些沉睡的旅游資源,把美譽度轉化為高效益。知名景區尚且如此,我們當作何感想呢?

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4 以攝影周為軸,上下同心,協調推進,讓活動精彩難忘

  第二屆中國(日照)新聞攝影周,是經中國記者協會批復,日照市委、市政府同意,由中國新聞攝影學會、山東省新聞工作者協會、中共日照市委宣傳部主辦,日照報業集團(日照日報社)、日照市文化和旅游局、日照市城投集團承辦,人民攝影報、日照市大暖帳詩茶小鎮有限公司、五蓮山旅游風景區協辦。相關各方以攝影周為統領,協調推進,各司其職,保證了活動的圓滿成功。

  中國記協黨組成員、書記處書記張百新高度關心在日照舉辦的中國新聞攝影周,在百忙之中親臨現場。因為飛機晚點,他在深圳機場候機近10個小時,于凌晨五點到達日照。他在啟動儀式致辭中說,本屆攝影周既是慶祝中華人民共和國成立70周年主題宣傳的精彩獻禮,也是落實習近平總書記關于新聞戰線增強“腳力、眼力、腦力、筆力”要求的具體實踐,更是檢閱中國新聞攝影界業務水平的實際行動,為廣大新聞攝影工作者提供了一次寶貴的學習交流機會,為日照開辟了生動展示良好形象的重要窗口。

  為了保證活動的順利開展,今年4月9日至10日,中國新聞攝影學會會長徐祖根一行4人,親臨日照,深入一線現場檢查指導籌備組織工作,對開幕式場地、食宿酒店、采風采訪線路、展覽作品、活動板塊等,提出了明確要求和具體意見。

  4月25日,中國新聞攝影學會副會長、經濟日報社中經視覺主任李景錄,中國新聞攝影學會副會長丁偉先期抵達日照,就新聞攝影周新聞宣傳、采風點安排、首屆中國(日照)影像器材博覽會會務籌備等工作進行具體指導。中國新聞攝影學會副會長李景錄還利用活動空隙,到日照創澤智能機器人股份有限公司采訪拍攝,并于4月26日分別以《山東日照:機器人產業方興未艾》《創新引領人工“智造”》為題,在《經濟日報》《光明日報》同日報道,助力新聞攝影周宣傳預熱。

  攝影周期間,中國新聞攝影學會副會長趙建偉認真審稿、統籌發稿,各位與會副會長、秘書長發揮各自優勢,拍攝了大量精品,在各自媒體上加大了宣傳力度。在參會攝影名家之中,有很多網絡大V,他們利用自媒體的優勢展開宣傳,相關攝影作品在網絡上獲得了數量可觀的點擊量。

  在兩屆新聞攝影周的籌備工作中,市委宣傳部充分發揮了溝通組織協調的優勢,對接中國記協、中國新聞攝影學會,協調日照報業集團(日照日報社)、市文廣新局、市城投集團等相關單位,統籌總體進度,安排景點采風路線等事宜,服務參會嘉賓,為攝影周的順利舉辦提供了強大的組織保障。

  日照報業集團(日照日報社)、日照城投集團作為承辦單位,在市委宣傳部的統籌指導下主動作為,精細安排。詩茶小鎮、五蓮山旅游風景區等協辦單位,也精心布置采風景點,保證了整個活動的順利開展。

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5 攝影周要持續發力,未來的“唯一性”在哪里

  中國新聞攝影學會副會長丁偉說:“此次新聞攝影周的舉辦,讓全國的主流媒體了解和參觀日照,對日照來說是一個標志性事件,也是一段難忘的城市記憶,對于進一步提升日照在國內國際的知名度都有著重要意義。中國(日照)新聞攝影周已成為中國新聞攝影學會的品牌活動和重點活動,相信會越辦越好?!?/p>

  中國新聞攝影學會副秘書長、工人日報攝影部副主任楊登峰表示,通過兩屆活動的舉辦,攝影周已經成為宣傳日照、展示日照的一個重要品牌和窗口。

  攝影周要持續發力,應該向哪個方向發展?攝影周下一個“唯一性”在哪里?

  與會專家坦言,在辦會目標上要進一步延展。日照要以攝影周為載體,打造成攝影文化的高地、攝影旅游的目的地和文旅融合的示范地,實現由攝影藝術的展示性到真正文旅融合,推動旅游高質量發展,推動日照的經濟發展,實現文化效益、經濟效益和社會效益多贏。

  中國新聞攝影學會副秘書長、新華社山東分社圖片總監范長國說:“新聞攝影周已成為學會和日照市的一張靚麗名片,建議成立專門的組委會,整合學會及日照市各相關單位的優勢資源,形成合力,把新聞攝影周辦得更好?!?/p>

  淮安日報攝影部副主任曹政說:“將來的攝影周將融合更多,不僅僅是攝影周,最終是‘攝影周搭臺、經濟唱戲’,助力經濟發展,既推介了日照的優質產品,又提升了城市美譽度,實現多贏?!?/p>

  在攝影周的細節安排上,他們建議,可以把適合拍攝的主題和地點進行分類,比如哪些地方適合拍攝海上日出、田園風光、鳥類、人文景觀、當地名小吃制作工藝等,一一梳理出來,讓攝影師們根據自己的喜好有所側重,再就是拓展豐富攝影人的拍攝體驗,不只是組織活動的時候攝影人來了,平時如何吸引攝影人來?他們來了拍什么?看什么?這都是需要思考和落實的問題。

  “這里面很多細的工作,還要依靠城市本身的發展來實現,日照最大的優勢是有充足的發展空間,城市的密度在全國也是得天獨厚,這樣的空間讓人產生無限想象力?!倍∥八?。

  回顧這次活動,媒體展示的質量和規模在日照歷史上都是空前的,作為這樣一個優質的宣傳日照的平臺,其他有關方面對它的認識還不足。

  “在這樣一個全媒體時代,能夠在短時間內集合如此數量之多、規格之高的優秀媒體、宣傳平臺、知名媒體人,對于提升日照城市品牌、展示日照發展成就、推廣知名企業品牌,都是一次難得的機遇?!比照氈ㄒ導牛ㄈ照杖氈ㄉ紓┑澄榧?、董事長、社長竇更勤說。

  基于中國(日照)新聞攝影周前兩屆的豐碩成果,以及全市相關企事業單位的高度重視,中國新聞攝影學會已決定將中國新聞攝影周在日照連續舉辦五屆。東風已經吹來,只要我們認真總結經驗,尋找短板,精準發力,中國(日照)新聞攝影周就一定能為日照釋放出更加強大的能量。



責任編輯:孫翔宇
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